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从电竞正式登上亚运会舞台,看数字体育的未来


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杭州2022年亚运电竞项目公布,电竞激活数字体育未来潜力


11月5日,杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上对外公布了第19届亚洲运动会(简称亚运会)项目所有小 项 , 其中电竞项目的八个小项分别是 《英雄联盟》《荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《炉石传说》《街霸 5》《梦三国 2》与《DOTA 2》 , 这八个项目涉及腾讯、拳头游戏、EA SPORTS、暴雪娱乐、CAPCOM、电魂网络和Valve等多家厂商。 


这是电竞继2018年成为雅加达-巨港亚运会表演项目后,作为亚运会正式竞赛项目出现在公众视野中,项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。 与此同时,AESF-机甲大师和AESF-VR虚拟科技体育,也将同时作为示范表演项目登上亚运会赛场。 


与此同时,2021英雄联盟全球总决赛的最终决战也在明天打响,EDG和DK将上演对决。在全世界的关注之下,火热的电子竞技正在进入数字体育的新阶段。


电竞正式入亚,标志着传统体育与电竞在不断融合迎来了又一重要历史时刻,尤其是在杭州这样一个率先启动数字化亚运大幕、并将「智能」写入办会理念的举办地,聚齐了天时地利人和,2022亚运会正在成为展示数字体育未来风向之地,昭示着体育新时代的到来。 


01数字体育:时代数字化浪潮下的产业迭代

在千百年的人类文明当中,体育始终充满着如潮水般多变的形态。


古代时期的体育竞技在战争与割据的背景之下,充满着军事色彩,以兵器、枪械乃至角斗为重要竞技方式。而随着文明崛起,体育活动逐渐开始加注和平与突破的精神内涵,更专注于人类本身。


1896年雅典届现代奥运会上,在田径、游泳、举重、体操等项目之外,还包含射击、自行车和击剑等器械类项目,人类对于自我的突破开始追求与机械的配合。而随着时代的发展,体育的新形式也在不断增加,诞生了方程式、摩托车和房车等项目,还包括滑雪、赛艇乃至速降自行车等极限运动。这种载体的变迁,让体育魅力得到了更多释放机会。


随着全球数字时代的到来,体育的形式与范畴也开始体现数字化特征。如今,足球、篮球等竞技早已可以在线上游戏中展现,赛车、乒乓、棒球、自行车赛等等传统体育项目都可以借助数字设备进行竞技。身体在体育项目中占据的比重开始降低,技术、精神等因素开始成为体育竞技的重要因素,这正是当下体育运动发展的重要趋势。


而随着5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术和产业的快速发展,专业体育团队们应用运动捕捉系统、信息库和数学建模技术,深度挖掘和分析揭示体育活动规律,更高效指导运动训练甚至比赛已经是基本操作。更不用说随着体育产业数字化发展,体育数字内容消费、数字技术下的高观赏性等已经成为了社会大众颇为追捧的体育消费形态。


东京奥运会中国乒乓球队利用数字技术分析日本队选手打赢比赛


数字化,正是体育产业身处这个时代浪潮中最重要的趋势之一。


02拥抱年轻人,就是拥抱未来

传统体育大赛项目的扩张,多数来自在年轻人群中颇受欢迎的新兴项目。这种演变至今仍在不断进行,2020东京奥运会上,滑板、冲浪和攀岩等受到年轻人喜欢的项目正式入选就是明证,而备受年轻一代推崇的街舞,也将在三年后的巴黎奥运会登上正式舞台。


奥运会无疑是传统体育的风向标。早在2014年,吸引青少年的改革目标就写进了《奥林匹克2020议程》当中。国际奥委会主席巴赫还曾直言:「现在的年轻人有太多选择,我们不能等年轻人们来关注奥运会,而应该主动融入到他们的世界中去。」


与此同时,年轻人的注意力不仅是体育产业延续活力的驱动力,其背后的商业价值更是更是体育产业需要考量的重要因素。


先不说作为世界运动足球今年闹得沸沸扬扬的「欧洲超级联赛」「世界杯两年一届」等事件,就拿跑步这一体育项目来说,放眼全球各大国际体育赛事,跑步这一大项鲜有缺席,除了其受众范围广等因素之外,跑步产业所蕴含的巨大商业价值也是吸引各大体育赛事组织的关键因素。根据相关报告,跑步行业2020年仅中国市场的规模就达4000亿,放眼全球这一数字无疑更有想象空间。


而纵观各大体育赛事的项目,除了三大球之外,如橄榄球、拳击摔跤、自行车、高尔夫等等主力项目,无一不是背后拥有着成熟的产业链和巨大的商业价值。


除此之外,如今游戏行业面临的监管加强,在加强对青少年的保护的同时,以体育精神为价值观导向的电竞,则是为数不多的在政策上还受到支持、鼓励和引导的产业,可以说以游戏为载体的电竞,正在成为数字时代中体育的另一种新形态。


03屡被世界大赛青睐,正因电竞符合体育发展规律

当我们梳理清楚当下体育的发展趋势与规律,也就不难理解为何作为数字体育新形态的电竞产业可以正式入选亚运会了。


前文分析过,对身体的要求降低、对技术和精神意志力比重提升,是体育产业在当今数字化时代发展的重要趋势,而电竞作为数字体育的新形态,不仅讲究手眼协调、考验反应灵敏度,更强调选手技术、团队配合、勇气与意志力,这些体育竞技素质恰恰踩中了体育产业发展的时代节点要求。


而这些素质要求也决定了电竞的受众人群以年轻人为主。根据《2021年中国电竞运动行业发展报告》,在中国,电竞用户在25岁以下占比30%,34岁以下占比则高达68.2%。在全球,2021年全球电竞观众将增长至4.74亿,核心电竞爱好者占据2.34亿。


庞大的年轻用户群体背后,是电竞产业强大的辐射与影响能力。以和平精英职业联赛PEL为例,根据官方数据,2021年PEL S1赛季,仅在社交媒体微博中,赛事主话题阅读量就高达14.7亿,相关话题阅读量超过33.5亿。除了赛事数据之外,玩家数据也十分亮眼,去年春节期间,和平精英DAU突破7000万。另一边,荣耀的DAU也在同一时间达到1.2亿-1.5亿。显然,这些数字已经充分体现了电竞项目以及整个行业所拥有的出色用户资源。


除此之外,对于体育产业所看重的商业价值呢?如今,电竞产业也交出了一份漂亮的答卷。


仅以《荣耀》为例。在经历了短短近6年发展后,其搭建起了成熟的赛事体系,包括KPL、KGL、世界杯在内的职业赛事异军突起,而在荣耀赛事的商业合作版图中,包含了从手机品牌IQOO、汽车品牌上汽大众到清扬、安慕希等十余个快消品牌。据了解,荣耀赛事2021年度赞助总金额已超过2亿元。此外,赛事体系下的16家俱乐部已完成全面地域化冠名,商业价值不言而喻。


另根据《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示,2021年,全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元,到2024年,这一数字将超过16亿美元,复合年增长率为11.1%。行业未来商业价值空间,堪称巨大。


符合体育发展趋势,契合体育产业的年轻用户群体需求,而且还拥有体育产业看重的的巨大商业价值,电竞入亚,可谓水到渠成。而在全球疫情冲击、体育产业遭受重创的背景下,电竞作为数字体育新形态的逆袭上扬表现,更是让体育行业眼前一亮。


以荣耀KPL为例。依托线下赛制的KPL,是个面对疫情进行线上赛改革的赛事,敢为行业先打响了电竞赛事转型枪,在克服了网络、直转播、裁判等一系列问题后,KPL春季赛观赛人数环比去年增长50%以上。


在传统体育赛事一度偃旗息鼓之时,电竞接过了传统体育的火炬,借着自身互联网基因重回线上,还为传统体育带来了数字体育发展的更多尝试与思路,为体育行业注入新活力。正是这些成功让世人看到电竞作为数字体育新形态的独有优势,这也是电竞自然而然获得亚奥理事会的认可与接纳的原因之一。


04携手共生,数字体育与传统体育加速共进

在时代的风向之中,传统体育与数字体育也有望在充满想象力的数字化背景下,碰撞出更多维度的连接与火花。


一方面,疫情对于人们摆脱线下场景依赖的习惯改变是深刻的,因而数字体育的内容需求也将随之长期持续。另一方面,传统体育能够借助数字力量展示运动、竞技乃至体育精神的魅力,不断开辟并丰富数字产品的内涵,连接更多年轻人群、增强自身的商业化潜力,不断保持活性。


多年来,电竞通过赛事体系不断发展提升的人才培养、市场规模、行业规范、就业岗位创造等层面,不仅形成了自有生态,更是创造了连接体育行业的诸多重要成果。


以从传统体育演化出数字体育形态的最经典案例FIFA为例。《FIFA Online 4》耕耘多年,吸引了中国足协、中超联赛的青睐。2017年,多家中超俱乐部参与组建CEFL,并且由中超公司牵头搭建了电竞中超赛事eCSL,《FIFA Online 4》自此形成了以EACC国际赛、FSL职业赛、TGA省赛、大众赛等为核心的电竞体系。在今年4月,CFA eTrophy(中国国家电竞足球选拔赛)的到来,还正式宣告了国足电竞队的成立。


与此同时,传统体育也在从数字体育汲取「能量」。世界五大联赛的英超、西甲、德甲就分别通过打造各自赛事IP的电竞比赛延续自身品牌热度,而北美四大联赛、世界一级方程式赛车F1等多项赛事也都展开了数字化尝试,甚至还诞生了大巴黎多年耕耘英雄联盟项目的佳话。


而在在线上转播技术、赛事举办、文化传播以及人才培养循环等各个方面,电竞也将会为传统体育赛事、俱乐部乃至体育组织带来更多参考,不断促进双方的共同发展与进步。


可以预见的是,数字体育将与传统体育加速互推互进,而在5G更高传输技术的加持之下,数字体育将迎来不断演进、突破的发展态势,这其中作为中流砥柱的电竞,也无疑将迎来更为巨大的想象空间。


多年来,无论是体育迷还是电竞爱好者,众多年轻一代都在不同地方感受过电竞带来的情绪、能量与带动作用。电竞也犹如一个复合型的能量场,不断碰撞人文、科技、和艺术等更多领域。随着电竞入亚项目的正式公布,可以想象的是,电竞未来还会与更多行业和领域连接,释放更多可能,在新技术的不断应用之中,搭建起更为广阔丰富的数字场景。 


本文来自微信公众号 “体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者:刘金涛,36氪经授权发布。